家庭健身的春天來了嗎？家庭健身器材 VS 線(xiàn)上直播健身

家庭健身的春天來了嗎？家庭健身器材 VS 線(xiàn)上直播健身

《“健康中國(guó)2030”規劃綱要》提出，2020年經常參加鍛煉的人數将達到4.35億人。然而，突如其來的新(xīn)冠疫情改變了國(guó)人的日常生活軌迹，疫情導緻人們戶外活動大幅減少，于是“宅經濟”推動不溫不火的健身器材行業逆市上揚。在國(guó)家政策支持、居民(mín)健身意識和收入水平提升的背景下，健身器材産業在疫情後的反彈和上行幾乎是可(kě)以預見的。

也有用(yòng)戶表示，相對于線(xiàn)下團課或傳統健身房而言，線(xiàn)上直播受場景及網絡技(jì )術限制，用(yòng)戶較難體(tǐ)會到參與感，較容易放棄。同時直播健身的課程對于小(xiǎo)白人群或有一定運動基礎的人群并不友好，若課程種類不盡快分(fēn)級調整，用(yòng)戶粘性将有所降低。

相對于傳統健身器材行業的明星産品：跑步機，橢圓機，動感單車(chē)等，線(xiàn)上直播課程在課程内容的豐富性上，似乎具備明顯的優勢。并且從适應人群的角度，更适合全年齡段的全家健身需求。

傳統健身器械的新(xīn)方向：家庭健身器械+豐富課程内容

傳統健身能(néng)否延續增長(cháng)态勢，還存在看好和看空兩種聲音。看好者認為(wèi)疫情将催生新(xīn)一輪的健身器材消費熱潮，看空者則認為(wèi)，傳統健身器械缺乏個性化定制，運動模式單一沒有新(xīn)意，讓運動很(hěn)難堅持。

那麽，疫情究竟會不會使健身器材行業迎來春天？疫情之後，行業的發展之路又在何方？

京東大數據及拼多(duō)多(duō)公布的數據顯示，疫情爆發以來，健身休閑娛樂類産品的銷量顯著增加。其中，多(duō)功能(néng)仰卧起坐(zuò)器材、跑步機、劃船機、智能(néng)健身鏡等産品同比都有大幅增長(cháng)。

應該看到，如今的健身器材市場，消費需求更加多(duō)元，用(yòng)戶群體(tǐ)更加細分(fēn)。健身器材行業的長(cháng)期發展，關鍵在于如何滿足好千人千面的消費需求，持續吸引消費者。

疫情環境和社交媒體(tǐ)雙重助力，智能(néng)家庭健身設備的春天

結合抖音，小(xiǎo)紅書等社交媒體(tǐ)平台的相關内容，智能(néng)健身鏡已經取代傳統健身器材，逐步成為(wèi)了更多(duō)人在疫情期間的家庭健身解決方案。通過社交媒體(tǐ)的用(yòng)戶反饋可(kě)以看出，相較于僅具備機械功能(néng)的傳統健身設備，具備源源不斷高品質(zhì)内容輸出的智能(néng)健身設備正在對廣大傳統健身設備進行降維打擊。

國(guó)内的健身器材市場空間還十分(fēn)巨大，大衆的健身器材消費習慣還有待培養。未來，健身器材在滿足産品功能(néng)性和安(ān)全性的基礎上，更加強調智能(néng)化、網絡化，并通過為(wèi)用(yòng)戶提供系統健身解決方案，培養消費習慣，很(hěn)可(kě)能(néng)是健身器材行業的發展趨勢。