健身行業滲透率持續提升 行業步入3.0時代

健身行業滲透率持續提升 行業步入3.0時代

受益于生活水平提高和健康意識提升，中國(guó)健身人口連續多(duō)年增長(cháng)，健身行業市場滲透率持續提升。而在新(xīn)冠疫情的催化下，線(xiàn)上健身開始火熱，線(xiàn)上線(xiàn)下健身加速融合，健身賽道步入互聯網化的3.0時代。

西部證券分(fēn)析師許光輝認為(wèi)，随着新(xīn)周期的到來，健身行業的線(xiàn)上線(xiàn)下融合已經是大勢所趨。整體(tǐ)來看，中國(guó)健身市場規模提升空間充足，預計将由2021年7866億元增至2026年的1.48萬億元，複合年增長(cháng)率為(wèi)13.5%。

滲透率持續提升

“年輕的時候健身隻是一種愛好，去不去影響不大，但現在是一種必須，身體(tǐ)、工作(zuò)、生活所需。”小(xiǎo)劉是深圳一科(kē)技(jì )企業普通職員，至今已年近不惑，自工作(zuò)第二年，受公司福利、氛圍影響，便開始了健身，但多(duō)年來，偶有中斷，不過最近他(tā)的朋友圈更新(xīn)了這一條信息。

在小(xiǎo)劉看來，健身已是他(tā)生活、工作(zuò)必不可(kě)少的一部分(fēn)，一來人已至中年，身體(tǐ)代謝(xiè)變慢，睡眠質(zhì)量、抵抗力容易下降，保持正常身材、健康體(tǐ)魄需要健身；二來，平時工作(zuò)較忙，壓力較大，每天去健身房聽着一些放松的音樂，與一幫“同道中人”一起撸鐵，出一身汗，能(néng)夠讓身心得到片刻的放松與愉悅；三來，鍛煉了身體(tǐ)，第二天工作(zuò)效率也更高了，自身處理(lǐ)事情、人際關系的能(néng)力也提升了，自我安(ān)全感提升。

“健身習慣一旦養成，隔幾天不去身體(tǐ)會莫名地難受。”小(xiǎo)劉告訴證券時報·e公司記者。

小(xiǎo)王是一名畢業才一年的女生，她平時最大的愛好就是下班後去健身：拼命地工作(zuò)，再在健身房瘋狂地虐自己。

“看着自己健碩的體(tǐ)魄，我每天都很(hěn)開心，也很(hěn)自信，有種無所畏懼的感覺。”小(xiǎo)王很(hěn)享受自己的節奏，不想拿(ná)青春、身體(tǐ)換金錢與工作(zuò)，她覺得身體(tǐ)好也是個人競争力的體(tǐ)現，好的身體(tǐ)就是了不起的才華。

還有身居上海的小(xiǎo)林，盡管已工作(zuò)十多(duō)年，但此前從未有健身的習慣，不過前段時間随着劉畊宏、林志(zhì)玲線(xiàn)上直播健身的火熱，自己也開始瘋狂愛上了健身，但受制于疫情，平時居家健身居多(duō)。

“躲過了劉畊宏，沒逃過林志(zhì)玲。”5月的一天，小(xiǎo)林更新(xīn)了這樣一條朋友圈，受到了不少好友的點贊。

據了解，自2020年疫情以來，線(xiàn)下健身受阻疊加大衆健康意識的提升，健身直播迎來熱潮。根據《抖音運動健身報告》，2021年，健身類主播漲粉同比增加208%，直播收入同比增加141%。抖音運動健身視頻數量同比增長(cháng)134%，創作(zuò)者數量同比增長(cháng)39%。一衆線(xiàn)下健身房俱樂部也陸續對健身直播業務(wù)摩拳擦掌。

近日，由國(guó)家體(tǐ)育總局、中國(guó)健美協會等指導的《2021年度中國(guó)健身行業數據報告》發布，報告顯示，2021年中國(guó)健身行業逐步回暖，健身房會員和健身人口滲透率呈現出連續五年增長(cháng)的态勢，截至2021年12月，全國(guó)健身會員達到7513萬人，相比2020年增長(cháng)了6.89%，健身人口滲透率也從2017年的3.46%增長(cháng)至2021年的5.37%。

健身意識大幅增強

在上海體(tǐ)育學(xué)院黨委副書記、副院長(cháng)王繼紅看來，新(xīn)冠肺炎疫情給健身行業帶來了挑戰，但同時也帶來了機遇，人們對身體(tǐ)健康的關注度空前提高，自發健身意識大幅增強，線(xiàn)上健身用(yòng)戶激增。

王繼紅說，從“劉畊宏健身”話題持續登上熱搜榜，到其平台賬号短時間内粉絲累計超過7000萬人，都充分(fēn)說明了大衆對于健身有着強烈的需求，随着疫情逐漸散去，人們的生活恢複正常秩序，大多(duō)數逐漸養成健身習慣的線(xiàn)上健身用(yòng)戶必定會走進線(xiàn)下健身場館，屆時健身行業将會迎來新(xīn)的爆發點和增長(cháng)點。

中國(guó)商業聯合會專家委員會委員賴陽接受證券時報·e公司記者采訪時表示，健身行業火熱，雖然有疫情的促進，但本質(zhì)上是現代人對健康的觀念進一步升級，更注重健康帶來的一個發展趨勢，因為(wèi)很(hěn)多(duō)發達國(guó)家健身行業已非常普及，在我國(guó)還處在一個逐漸升級的過程中，因此健身器材銷售的增長(cháng)也是必然。

賴陽認為(wèi)，健身行業的增長(cháng)分(fēn)為(wèi)四個方面，一是健身房的升級，健身房密度提升，更加普及，也更加專業，比如有專業的私教指導消費者如何更好、更專業地健身，避免受到傷害。

二是，現在跆拳道、瑜伽房、搏擊操等各類專業的健身培訓班不斷增多(duō)，健身場所種類更加多(duō)樣化，同時線(xiàn)上線(xiàn)下相結合的健身模式日漸興起，人們可(kě)選擇的健身形式、場所越來越多(duō)。

三是居家健身比例越來越高，且設備不斷升級，以前買一對啞鈴、拉力器就可(kě)以，現在專業的跑步機、橢圓機、劃船機，甚至更複雜的健身器材，都在家庭越來越普及。

四是一些健身類的平台也越來越多(duō)和火熱，比如Keep、叮咚，平台不僅有大量免費和付費課程，還能(néng)記錄每個人的運動數據，并有助于用(yòng)戶實現友人間的方便互動。

政策方面，近年來健身行業也利好頻出。2021年7月，國(guó)務(wù)院曾印發《全民(mín)健身計劃（2021～2025年）》指出，到2025年，經常參加體(tǐ)育鍛煉的人數比例達到38.5%，縣（市、區(qū)）、鄉鎮（街(jiē)道）、行政村（社區(qū)）三級公共健身設施和社區(qū)15分(fēn)鍾健身圈實現全覆蓋，每千人擁有社會體(tǐ)育指導員2.16名，帶動全國(guó)體(tǐ)育産業總規模達到5萬億元。
2021年10月，國(guó)家體(tǐ)育總局發布《“十四五”體(tǐ)育發展規劃》，鼓勵發展“互聯網+健身”和“物(wù)聯網+健身”模式，增加運動産品及服務(wù)資源，優化線(xiàn)上線(xiàn)下健身互動一體(tǐ)化，以及增加家庭健身場景及在線(xiàn)健身活動。健身相關政策環境持續向好，将帶動行業健康快速發展。

前瞻産業研究院統計，2019年中國(guó)健身行業市場滲透率僅為(wèi)3.9%，遠(yuǎn)低于美國(guó)（20.3%）、英國(guó)（15%）、日本（8%）。

健身器材銷售火熱

大衆健身意識的提升，帶火了健身器材的銷售。

近日發布的《6·18消費趨勢洞察報告》顯示，2022年“運動健身”相關内容搜索環比上漲121%，各類輕量健身産品上漲明顯。其中，夾腿神器上漲885%，智能(néng)健身鏡上漲225%，同時，“露營裝(zhuāng)備”相關内容搜索熱度同比上漲204%。

數據顯示，今年“6·18”預售期間，京東家庭健身器材整體(tǐ)預售訂單額同比增長(cháng)100%，家庭單雙杠預售訂單額同比增長(cháng)405%，杠鈴成交額同比增長(cháng)140%，智能(néng)健身鏡成交額同比增長(cháng)300%。而天貓榜單顯示，Keep智能(néng)計數跳繩SR1銷售超1.5萬件，銷售額突破180萬元。

而在正式開售後的前10分(fēn)鍾，跑步機成交額同比增長(cháng)200%，綜合訓練器成交額同比增長(cháng)100%，杠鈴成交額同比增長(cháng)140%，瑜伽墊成交額同比增長(cháng)211%。

天貓方面的銷售數據也體(tǐ)現出運動健身消費火熱。據國(guó)金證券研報，截至6月9日，運動鞋服行業累計銷售額達42.81億元，同比增28.5%，其中運動服飾、鞋分(fēn)别同比增長(cháng)40%、24%。分(fēn)品牌看，國(guó)産品牌中安(ān)踏、特步、361度累計GMV（商品交易總額）分(fēn)别同比增長(cháng)139%、48%、56%，增長(cháng)保持領先。

線(xiàn)下健身器材銷售也如此，有線(xiàn)下銷售人員介紹，今年健身器材銷量較往年明顯更好，主要是小(xiǎo)體(tǐ)積、輕便式的居家健身器材。

據了解，目前，瑜伽墊、泡沫軸、彈力帶以及輕重量的啞鈴是健身人士首選，智能(néng)計數的跳繩和智能(néng)手環、手表，也成為(wèi)健身人士新(xīn)寵，不少家庭有讓孩子跳繩打卡的習慣。

而對于居家健身者，多(duō)數會選擇組合啞鈴、瑜伽墊和TRX（懸挂訓練系統），也有不少下了較大決心要在家裏鍛煉減肥者，購(gòu)買了橢圓機、跑步機等大型健身器械。

根據 Research and Markets出版的《健身器材-全球市場軌迹與分(fēn)析》，2020年全球健身器材市場規模約為(wèi)135億美元，到2027年市場規模将增長(cháng)至194億美元。

其中，中國(guó)方面，有平台數據顯示，2021年中國(guó)健身器材市場規模為(wèi)546.5億元，同比增長(cháng)15%，預計2022年将達628.5億元，到2024年或可(kě)達到799.6億元。

另外，中國(guó)曆來是健身器材出口大國(guó)。根據中國(guó)海關總署統計數據，2017年~2021年中國(guó)健身器材出口總值年複合增長(cháng)率為(wèi)32.88%，呈現持續增長(cháng)趨勢，2021年健身器材出口總值達89.45億美元。

行業步入3.0時代

行業的火熱，從相關企業相繼走向資本市場也可(kě)見一斑。

除健身器材企業外，近年來，也陸續有一些健身科(kē)技(jì )企業走向資本市場。

2月25日，運動科(kē)技(jì )公司Keep正式向港交所遞交招股書，沖刺IPO。Keep上線(xiàn)于2015年2月，由90後小(xiǎo)夥王甯創辦，當時在畢業失戀的刺激下，180斤的年輕小(xiǎo)夥王甯決定改變自己，8個月成功減去60斤，很(hěn)快主打年輕人自由運動場的Keep就誕生了。目前，Keep逐步形成了以運動産品、廣告、會員、Keepland為(wèi)主的四大商業模式。

招股書顯示，2019年到2020年，Keep總收入由6.6億元增長(cháng)到11.1億元。2021年前三季度，Keep實現總收入11.6億元，同比增長(cháng)41.3%。2021年，Keep的平均月活躍用(yòng)戶數為(wèi)3440萬。

不過，營收穩步增長(cháng)的Keep，卻仍處于虧損狀态。招股書顯示，2019年及2020年，Keep經調整虧損淨額分(fēn)别為(wèi)3.66億元、1.06億元。2021年前三季度，經調整虧損淨額為(wèi)6.96億元。

對此，Keep方面的解釋為(wèi)：“我們優先考慮戰略路徑的指定和商業模式的優化，而非立即實現收支平衡。我們正在有效地為(wèi)長(cháng)期可(kě)持續盈利能(néng)力鋪路。”

對于目前部分(fēn)健身相關項目仍處于虧損狀态，獨立經濟學(xué)家、财經評論員王赤坤對證券時報記者表示，平台反壟斷和《網絡安(ān)全審查辦法》的發布，使得互聯網平台的投資邏輯發生了根本性的變化，互聯網平台通過收集個人信息變現的方式變得困難，破壞了健身平台賴以生存的盈利模式和生存基礎，虧損在所難免。

前述接受記者采訪的賴陽表示，目前國(guó)内健身行業仍處于探索期，玩家都沒有特别成熟的經驗，商業模式仍在摸索中，因此會出現部分(fēn)項目仍處于虧損狀态的情況，但從長(cháng)遠(yuǎn)來看，必定會有企業在健身領域取得突破性成功。

西部證券分(fēn)析師許光輝表示，中國(guó)健身行業于2000年左右萌芽發展，2019年底，新(xīn)冠肺炎疫情的暴發促使老百姓轉向居家在線(xiàn)健身，線(xiàn)上體(tǐ)育消費市場乘勢快速發展。随着國(guó)内疫情逐漸好轉，線(xiàn)上線(xiàn)下健身加速融合，推動體(tǐ)育産業的轉型與升級，形成了一種新(xīn)的商業模式與業态，互聯網化3.0健身時代已經來臨，其本質(zhì)是在健身房外創造更多(duō)健身場景，同時帶來更廣泛影響的生活方式。