互聯網健身行業競品分(fēn)析

互聯網健身行業競品分(fēn)析

一、競品分(fēn)析背景

新(xīn)冠疫情的爆發，加重了人們對于健康的焦慮感，群衆的健康觀念與健身習慣發生轉變。同時，受疫情影響，我國(guó)健身房紛紛宣布停止營業，我國(guó)健身行業線(xiàn)下渠道遭受重創，轉向線(xiàn)上發展，互聯網“雲”健身興起，在線(xiàn)健身平台成為(wèi)健身行業發展的新(xīn)契機。

此外，國(guó)家出台大量文(wén)件鼓勵支持我國(guó)體(tǐ)育産業的發展，《“健康中國(guó)2030”規劃綱要》明确提出到2025年我國(guó)運動人群将提升至5億人，對應健康休閑産業規模擴大為(wèi)3萬億元，在政策保障下，我國(guó)體(tǐ)育健身休閑行業發展将保持增長(cháng)趨勢。

針對此行業與時代背景，我們對國(guó)内智能(néng)運動APP中所提供給用(yòng)戶的功能(néng)和服務(wù)進行了一系列的調查，運用(yòng)智能(néng)運動APP和相關智能(néng)設備記錄運動數據，在APP學(xué)習科(kē)學(xué)運動知識，掌握一些運動技(jì )巧，開啓新(xīn)型的運動+社交的模式。

二、行業分(fēn)析

1. 行業簡介

健身是一種健全人的身體(tǐ)、增強人的體(tǐ)質(zhì)的運動項目。健身的運動形式和練習手段需要根據人體(tǐ)生命科(kē)學(xué)的原理(lǐ)來進行制定，以達到推動人們身心健康的目的。

健身行業則是為(wèi)滿足人們健身運動需求，提供全方位的服務(wù)。主要分(fēn)為(wèi)四個方面：健身場所、健身産品、健身服務(wù)、和互聯網産品。

跑步服務(wù)行業是指為(wèi)滿足跑者與跑步相關的需求，提供的産品和服務(wù)的集合。本文(wén)跑步服務(wù)行業的研究範圍涉及跑步運動服務(wù)，跑步運動服務(wù)指解決跑者跑步運動相關的需求，提升跑步體(tǐ)驗，提高跑步能(néng)力相關的産品服務(wù)。

随着在線(xiàn)健身平台的不斷發展，互聯網+的跑步服務(wù)逐漸明晰了三大核心需求：

更加精(jīng)準個人化的跑步訓練服務(wù)；
以智能(néng)設備為(wèi)數據收集終端，以APP為(wèi)服務(wù)載體(tǐ)，結合用(yòng)戶訓練目标，為(wèi)跑者提供跑步反饋，不斷為(wèi)用(yòng)戶推送合适的課程和指導；
簽到、打卡等獎勵機制，社區(qū)交流，直播互動等新(xīn)穎的健康運動社交方式，不斷提升用(yòng)戶健身運動的頻率，對用(yòng)戶養成使用(yòng)智能(néng)運動APP産生了催化作(zuò)用(yòng)。
由此可(kě)見，如今線(xiàn)上跑步的方式正在跑友中悄然流行，運動已和互聯網産生了相當融洽的合作(zuò)。

1. 行業發展分(fēn)析

為(wèi)提升大衆跑步服務(wù)消費，政策提倡優化消費環境，加強資金保障，健全體(tǐ)育消費政策體(tǐ)系， 加強體(tǐ)育消費權益保護，鼓勵跑步運動服務(wù)和跑步賽事服務(wù)發展。本次疫情也驗證了在線(xiàn)智能(néng)健身運動APP的便利性和實用(yòng)性，加上全民(mín)健康意識的加強，國(guó)家全民(mín)健身運動氛圍的營造，使得跑步服務(wù)行業進入快速發展的時期。如圖為(wèi)PEST分(fēn)析。

1. 小(xiǎo)結

從市場來看，目前在線(xiàn)運動行業處于上升發展階段，随着國(guó)家出台的全民(mín)健身運動政策，鼓勵全民(mín)運動健身，鼓勵發展健康體(tǐ)驗，咨詢等健康服務(wù)，促進個性化健康管理(lǐ)服務(wù)發展，運動健身與互聯網相融合。

并且近年來受到疫情的影響，對具有創新(xīn)性的智能(néng)健身産品需求産生催化作(zuò)用(yòng)，進一步驗證了智能(néng)運動健身産品的應用(yòng)為(wèi)用(yòng)戶提供的價值。加之互聯網時代的進，發展尚好的城市使用(yòng)在線(xiàn)健身軟件已經形成平常化，逐漸滲透三四線(xiàn)中小(xiǎo)城市，從而線(xiàn)上運動行業競争越演愈烈。

随着時間推進産品的打磨，我認為(wèi)需要考慮在城市上如何拓寬線(xiàn)上運動行業，在技(jì )術上如何将精(jīng)确度把握更加準确，這将是一個産品與同行競品的突破點。另外在課程上，強化并細分(fēn)課程，針對不同階層不同用(yòng)戶去制定不同的課程培訓，完善用(yòng)戶體(tǐ)驗，使其産生粘性，取得較高的用(yòng)戶留存率從中獲取更多(duō)收益。