運動健身行業市場現狀

運動健身行業市場現狀

一、運動健身行業市場現狀

1、市場規模

2015年以來，中國(guó)健身人口連續增長(cháng)，健身行業市場規模也不斷擴大，2020年，雖然疫情出行控制，線(xiàn)下健身市場幾乎停滞，線(xiàn)上、居家健身市場得到大規模發展，健身市場規模整體(tǐ)呈現連續增長(cháng)趨勢。截至2021年，全球健身市場規模為(wèi)50970億元，我國(guó)健身市場規模為(wèi)7866億元，同比增長(cháng)10%，健身人群約有3億人，越來越多(duō)的人參與到健身行業中。

2、滲透率

在人們對健康的重視程度不斷提高，國(guó)家不斷推進城市化進程、經濟水平持續發展以及新(xīn)型中産階級不斷擴大等因素的影響下，中國(guó)健身人群滲透率保持增長(cháng)态勢，2015年中國(guó)健身人群滲透率為(wèi)11.6%，2021年中國(guó)健身人群滲透率增長(cháng)至21.5%，歐洲和美國(guó)的健身人群滲透率為(wèi)41.2%、48.2%，中國(guó)健身行業還有很(hěn)大的發展空間。

3、相關政策

近年來，國(guó)務(wù)院鼓勵對健身行業投入更多(duō)資金，以增強全國(guó)範圍内的健身基礎設施。2021 年，中國(guó)國(guó)務(wù)院推出了《全民(mín)健身計劃》，為(wèi)深化體(tǐ)育改革，提高健身活動的參與度，促進全國(guó)健身活動的開展提供指導。2021年國(guó)家體(tǐ)育總局發布《“十四五”體(tǐ)育發展規劃》，鼓勵發展 “互聯網+健身”和“物(wù)聯網+健身”模式，優化線(xiàn)上線(xiàn)下健身互動一體(tǐ)化，推動健身行業的快速發展，提高我國(guó)健身人群的滲透率。

二、健身行業細分(fēn)市場分(fēn)析

受益于生活水平提高和健康意識提升，中國(guó)健身人口連續多(duō)年增長(cháng)，健身行業市場滲透率持續提升。而在新(xīn)冠疫情的催化下，線(xiàn)上健身開始火熱，線(xiàn)上線(xiàn)下健身加速融合，健身賽道步入互聯網化的 3.0 時代。中國(guó)的線(xiàn)上健身市場指線(xiàn)上會員及健身内容、智能(néng)健身設備、健身裝(zhuāng)備及服飾、健康食品的線(xiàn)上銷售所産生的收入；線(xiàn)下健身市場指線(xiàn)下銷售所産生的的收入。

1、市場規模占比

随着中國(guó)互聯網滲透率不斷提高，中國(guó)互聯網用(yòng)戶對線(xiàn)上富裕的依賴性也逐漸提高，健身方式發生改變，消費者更趨向于選擇線(xiàn)上健身服務(wù)平台，健康行業趨勢化明顯。2021年我國(guó)線(xiàn)上健身市場規模占整體(tǐ)健身市場的47%，線(xiàn)下健身市場規模占比逐年下降，2021年僅占整體(tǐ)健身市場的53%。

2、用(yòng)戶規模

2015年後，運動健身行業開始着眼于基于互聯網健身，開設線(xiàn)上直播健身、線(xiàn)上視頻健身課程、線(xiàn)上一對一授課，依托互聯網拓展健身授課産品，為(wèi)居家隔離期間健身愛好者帶來了接近健身房健身體(tǐ)驗。中國(guó)線(xiàn)上健身用(yòng)戶從2015年無人問津到2017年超過線(xiàn)下健身房會員數戶，随後快速增長(cháng)至2021年的1.38億人，約為(wèi)2021年線(xiàn)下健身房會員數的3倍。受疫情影響，線(xiàn)下健身房會員數從2020年開始呈緩慢下降趨勢。線(xiàn)上健身市場用(yòng)戶的高速增長(cháng)是健身行業持續發展的重要源泉。

3、線(xiàn)上健身市場細分(fēn)

在線(xiàn)上健身市場細分(fēn)種類中，線(xiàn)上健身食品的占比最高，2021年健康食品占線(xiàn)上健身市場的52.7%，市場規模占比在逐漸減小(xiǎo)，而線(xiàn)上健身裝(zhuāng)備及服飾市場随着市場需求的擴大而占比不斷上升，由2015年的32.5%增長(cháng)至2021年的39%。2015-2017年線(xiàn)上健身課程處于萌芽期，在2018年開始逐漸進入市場，截至2021年線(xiàn)上健身會員及課程收入占比為(wèi)0.5%。

三、競争格局

1、線(xiàn)下健身市場

雖然疫情加劇了傳統連鎖健身房運營模式所面臨的困境，但同時給予了新(xīn)型互聯網健身房機遇。新(xīn)互聯網健身房企業利用(yòng)智能(néng)化平台降本增效，将更多(duō)科(kē)技(jì )與社交元素帶入健身行業，為(wèi)用(yòng)戶提供高性價比服務(wù)。截至2022年5月，樂刻運動門店(diàn)數達671家，超級猩猩252家，傳統健身房品牌一兆韋德(dé)、威爾士等門店(diàn)數也都超過130家。

2、線(xiàn)上健身行業

線(xiàn)上健身行業競争主要集中于應用(yòng)軟件的競争，為(wèi)迎合客戶需求，各類運動健身軟件不斷優化服務(wù)，拓展健身業務(wù)。目前，市面上智能(néng)健身APP可(kě)以分(fēn)為(wèi)運動健身服務(wù)軟件、移動智能(néng)終端配套軟件、以及體(tǐ)育用(yòng)品品牌應用(yòng)軟件這三個類别。其中，Keep是中國(guó)健身人群熟悉度最高的運動健身軟件，其用(yòng)戶推薦度也位列第一，是我國(guó)市場份額占比最大的智能(néng)健身App。

據統計，2021年12月中國(guó)運動健身類App月活躍用(yòng)戶規模最高的是Keep，用(yòng)戶規模高達2066萬人，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他(tā)運動健身應用(yòng)軟件用(yòng)戶規模。其中天天跳繩用(yòng)戶多(duō)為(wèi)中小(xiǎo)學(xué)生，運動世界校園多(duō)在各大高校以在校大學(xué)生為(wèi)主要用(yòng)戶群體(tǐ)，規定學(xué)生的運動量和運動時長(cháng)。

3、重點企業分(fēn)析

2020年Keep公司總營收為(wèi)11.07億元，同比增長(cháng)66.9%，2021年前三季度的總營業收入為(wèi)11.59億元。其中自有品牌産品和會員訂閱及線(xiàn)上付費内容的收入增加是總營業收入增長(cháng)的主要原因。2021年前三季度Keep自有品牌産品營業收入為(wèi)6.39億元，會員訂閱及線(xiàn)上付費内容營業收入為(wèi)3.8億元，都已經超過2020年整年的營業收入。

四、發展趨勢

随着國(guó)内疫情逐漸好轉，線(xiàn)上線(xiàn)下健身加速融合，推動體(tǐ)育産業的轉型與升級，形成了互聯網+健身這種新(xīn)的商業模式與業态，運動健身行業煥發出新(xīn)的活力，行業整體(tǐ)将迎來二次發展。國(guó)家和企業積極推動健身機構社區(qū)化，線(xiàn)上化模式的推廣實施，幫助健身機構進一步升級，為(wèi)客戶提供更為(wèi)人性化、專業性服務(wù)。