從線(xiàn)下到線(xiàn)上，全民(mín)健身熱正加速邁向雲端

從線(xiàn)下到線(xiàn)上，全民(mín)健身熱正加速邁向雲端

在疫情和居家健身潮流的推動下，越來越多(duō)的線(xiàn)下健身人群正逐步向線(xiàn)上轉化，每年的8月8日是我國(guó)的全民(mín)健身日，與往年不一樣的是，今年的線(xiàn)上全民(mín)健身活動顯得尤其熱鬧，自4月底開始的線(xiàn)上全民(mín)健身熱仍在如火如荼地進行之中，累計吸引了700多(duō)萬人參加。

居家運動和線(xiàn)上健身重新(xīn)引燃了健身産業

如今全民(mín)健身、科(kē)學(xué)健身的氛圍愈發濃厚，人們對自身健康狀況的關注度也超過了以往，目前我國(guó)的體(tǐ)育鍛煉人口已達到了4億人以上。

生活水平提高、健康觀念普及、體(tǐ)育賽事激勵等外部因素，都是運動健身及用(yòng)品消費呈現出迅速增長(cháng)之勢的重要助力，日益增長(cháng)的全民(mín)健身意識和健身熱潮，進一步帶動了人們對健身培訓、場館經營、賽事服務(wù)、體(tǐ)育用(yòng)品及健身器材的銷售熱度、以及對線(xiàn)上健身這一細分(fēn)消費領域需求的增長(cháng)。

尤其是居家運動熱潮直接帶火了家庭健身器材的銷量，相比大型運動健身器材，體(tǐ)積小(xiǎo)、重量輕、顔值高的居家健身器材顯然更受消費者的青睐與歡迎。

今年“618”預售期間，京東家庭健身器材的整體(tǐ)預售訂單額同比增長(cháng)了100%，其中家庭杠鈴成交額同比增長(cháng)了140%，單雙杠預售訂單額同比增長(cháng)了405%，智能(néng)健身鏡成交額同比增長(cháng)了300%。

天貓的榜單也顯示，Keep智能(néng)計數跳繩SR1的銷量超過了15000件，銷售額突破了180萬元，相比線(xiàn)下，線(xiàn)上健身已經步入了發展的快車(chē)道。

灼識咨詢的數據顯示，從去年到2026年，國(guó)内健身市場的規模将由7800多(duō)億元增加到近15000億元，年複合增長(cháng)率為(wèi)13.5%，這其中線(xiàn)上健身的市場規模将由約3700億元增加到近9000億元，年複合增長(cháng)率為(wèi)19.3%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于線(xiàn)下的7%。

近幾年與運動健身相關的消費在居民(mín)消費總支出中的占比也是穩定提升，國(guó)家國(guó)民(mín)體(tǐ)質(zhì)監測中心的數據顯示，從2014年到2020年，國(guó)内居民(mín)人均體(tǐ)育消費支出已從926元增加到了1330元。

在資本市場上，健身也是頗受關注的熱門行業，截至去年末，A股和H股有42家體(tǐ)育類上市公司，總市值也是第一次突破萬億元關口，其中有25家公司實現了營收與淨利潤的雙喜臨門。

廣闊的市場空間加上良好的發展前景，自然也使得該領域受到了資本市場的密切關注，近段時間有多(duō)家企業提交了IPO申請，這些企業在去年也均有不錯的業績與表現，如力玄運動去年營收達35.2億元，同比增幅高達43.7%。

應當看到，國(guó)内健身市場尤其是線(xiàn)上健身與歐美市場相比還有較大的差距，去年國(guó)内健身人群的年人均支出為(wèi)近2600元，美國(guó)為(wèi)14000多(duō)元，在一周兩次以上的健身人群中，國(guó)内的健身滲透率為(wèi)21.5%，線(xiàn)上轉化率42.7%，美國(guó)分(fēn)别為(wèi)48.2%、67.9%，當然，這同時也意味着未來行業仍有較大的成長(cháng)空間。

線(xiàn)上健身更契合年輕人快節奏的生活方式

與線(xiàn)下相比，線(xiàn)上健身還具備了較強的社交屬性，人們相互之間可(kě)以相互學(xué)習、相互鼓勵，健身過程也是充滿了互動性和趣味性，去年國(guó)内線(xiàn)上健身的市場規模為(wèi)3701億元，在整個健身市場中的占比為(wèi)47%，預計到2026年将增加到近9000億元，占比将達到60.6%。

線(xiàn)上健身的進入門檻比較低，所需要的支出也相對不高，很(hěn)适合如今年輕人對性價比的追求，尤其是在這兩年，在都市快節奏的工作(zuò)生活模式下，人們紛紛利用(yòng)碎片化的空閑時間，借助線(xiàn)上平台的網絡直播或視頻錄播回放形式，進行居家鍛煉健身運動，進而掀起了一輪居家健身熱潮。

今年上半年，線(xiàn)上居家運動健身直播的流量一哥(gē)非劉畊宏莫屬，他(tā)與妻子在網上直播的燃脂健身操節目就很(hěn)受歡迎，僅在今年4月14日至20日的短短7天時間裏，他(tā)的粉絲數量就暴漲了1000多(duō)萬，到4月28日，他(tā)的抖音粉絲人數超過了5300萬。

一時間與他(tā)相關的詞條也連續占據了各大社交平台搜索或推薦榜單的靠前位置，在企業化運作(zuò)模式的支持下，劉畊宏和他(tā)的健身直播課程，已經成為(wèi)了一個現象級的IP，當然，這也從一個側面反映出線(xiàn)上健身模式的龐大市場需求。

線(xiàn)上模式很(hěn)适合居家健身場景，近幾年線(xiàn)上健身的活躍用(yòng)戶也一直是在高速增長(cháng)之中，從2016年至2021年，線(xiàn)上月活躍用(yòng)戶數量已從140萬猛增到了1.38億，預計到2026年，這一數字還将增加到2.38億。

在線(xiàn)上健身的群體(tǐ)中，大部分(fēn)是來自于原來熱衷線(xiàn)下健身的付費用(yòng)戶，中泰證券的數據顯示，在線(xiàn)上健身用(yòng)戶群體(tǐ)中，有87%的人曾在一年内為(wèi)線(xiàn)下健身服務(wù)付過費，這說明線(xiàn)上對線(xiàn)下客戶的分(fēn)流作(zuò)用(yòng)比較明顯，線(xiàn)下健身人群正在逐步向線(xiàn)上轉化，當然，兩者之間最終還是會實現一個動态的平衡。

「于見專欄」認為(wèi)，在滿足用(yòng)戶需求的前提下，線(xiàn)上平台完全可(kě)以突破地域的限制，不僅能(néng)在短時間内獲得足夠多(duō)的流量加持，而且還存在着火爆出圈與快速做大的可(kě)能(néng)和機遇，因此對平台企業而言，運營線(xiàn)上平台既充滿了挑戰，同時也極具吸引力，每年都有不少企業湧入這個細分(fēn)賽道。

當然用(yòng)戶的增長(cháng)未必就能(néng)與流量變現、實現盈利直接挂上鈎，用(yòng)戶留存與營收轉化還需要平台企業精(jīng)準抓住用(yòng)戶的痛點與期待，提供相應的服務(wù)與産品。

全民(mín)健身進入數字化、信息化、智能(néng)化時代

越來越多(duō)的人習慣于在直播、社交、短視頻、健身類App等線(xiàn)上平台獲取與健身相關的知識與信息，巨量算數的數據顯示，今年5月份，健身等關鍵詞在抖音上的搜索量相比1月份猛增了171.5%。

同時各種與運動健身相關的垂直類App也很(hěn)活躍，如Keep、咕咚、悅動圈、薄荷健康等都是位居前列的App應用(yòng)，QuestMobile的數據顯示，Keep的月活躍用(yòng)戶同比增長(cháng)了10.8%，天天跳繩在這方面的增長(cháng)率更是高達639.3%，由此可(kě)見，伴随着居家健身熱潮，與運動健身相關的知識付費類線(xiàn)上産品在未來有着廣闊的發展前景。

Keep主要是通過提供付費内容和銷售自家産品來實現盈利，公司在今年2月底向港交所遞交了招股書，其信息顯示，從2019年到2021年前3季度，公司的營收從6.63億元增加到了12億元，月平均訂閱會員數從80萬人增加到了330萬人，在平台上購(gòu)買公司産品的用(yòng)戶也從1840萬人增加到3650萬人，短短3年時間幾乎翻了一倍。

這方面海外市場也同樣如此，Allied Market Research預測到2030年，全球健身類App的市場規模将達到約1203.7億美元，幾乎是2020年的9倍，年複合增長(cháng)率高達24.3%。

蘿蔔青菜各有所愛，線(xiàn)下健身同樣也有較大的發展機會，艾媒咨詢的數據顯示，去年國(guó)内健身房的市場規模達到了3771億元，預計明年将突破5000億元。

數字技(jì )術在運動健身領域正發揮着超乎想象的巨大作(zuò)用(yòng)，在消費端，不斷進步的數字技(jì )術為(wèi)用(yòng)戶營造了更好的運動體(tǐ)驗與知識學(xué)習氛圍。

運動健身器材頭部企業Peloton借助跑步機、健身單車(chē)等産品，向用(yòng)戶提供相關内容訂閱服務(wù)，在逐步形成用(yòng)戶黏性的基礎上，打造出了一個專屬企業的商業及流量閉環，這種模式也成為(wèi)了很(hěn)多(duō)企業效仿的對象。

在産品端，華為(wèi)、蘋果、小(xiǎo)米、亞馬遜等均研發了方便易用(yòng)的可(kě)穿戴設備，當智能(néng)手環、運動手柄、家用(yòng)健身器械等設備被網絡連接到雲端或信息處理(lǐ)平台，企業就可(kě)以實現即時運動跟蹤與數據采集。

結合智能(néng)化的數據分(fēn)析技(jì )術，服務(wù)商可(kě)以向用(yòng)戶提供個性化的健身計劃與信息服務(wù)，并實現用(yòng)戶間的信息互動、社交分(fēn)享、遊戲競賽等功能(néng)，以達到科(kē)學(xué)健身、快樂健身和高效健身的目的。

在供給端，數字技(jì )術為(wèi)運動健身場館的智能(néng)化升級提供支撐，有效促進了場館資源利用(yòng)率和服務(wù)效率的穩步提升，在傳統健身房，除了琳琅滿目的健身器材以外，現在越來越多(duō)的健身房也開始采用(yòng)以VR/AR為(wèi)代表的數字視覺技(jì )術，使用(yòng)戶能(néng)獲得沉浸式、交互式和趣味性的健身體(tǐ)驗。

從長(cháng)遠(yuǎn)來看，線(xiàn)上線(xiàn)下的融合式發展也已經是大勢所趨，不少健身房也開設了線(xiàn)上視頻課程或直播課程，會員可(kě)以在線(xiàn)觀看，對于健身房而言，線(xiàn)上課程可(kě)以作(zuò)為(wèi)線(xiàn)下健身的輔助手段和引流方式。

結語

「于見專欄」認為(wèi)，在線(xiàn)下健身房越來越多(duō)的同時，互聯網+健身也從原來的替補逐漸變成了主角，在線(xiàn)上，人們可(kě)以不受時間和空間的限制，充分(fēn)利用(yòng)碎片化時間去感受健身與社交的樂趣。

同時在雲消費時代，各種線(xiàn)上健身服務(wù)平台的數量在不斷增加，居家健身用(yòng)設備器材的種類也是越來越豐富與個性化，活躍的市場正倒逼企業轉型升級，企業隻有不斷嘗試、積極創新(xīn)才能(néng)準确把握住未來的市場機遇。