中國(guó)跑步人群占比運動健身行業26%

中國(guó)跑步人群占比運動健身行業26%

随着上海馬拉松、廈門馬拉松的火熱開跑，久違的跑圈繁榮終于在今年冬天迎來了強勢回歸。跑步作(zuò)為(wèi)一項準入門檻低、包容度高的傳統運動，一直備受大衆喜愛，近兩年在全民(mín)健身政策和互聯網科(kē)技(jì )的推動下，跑步行業更是迸發出強勁的創新(xīn)活力。

近日，數據機構QuestMobile發布了《2022中國(guó)跑步運動行業大報告》，跑步人群占比運動健身行業總用(yòng)戶規模的26%，核心跑者來自發達城市中青年白領，跑步主要目的是強身健體(tǐ)、放松減壓，社交分(fēn)享和内容需求正在成為(wèi)跑步行業發展新(xīn)趨勢。

跑步人群：一線(xiàn)城市中青白領強身健體(tǐ)舒緩減壓

QuestMobile報告顯示，跑步人群以沿海及高線(xiàn)發達地區(qū)的中青年、高知白領群體(tǐ)為(wèi)主，這些地區(qū)城市基礎設施條件相對完善，生活工作(zuò)壓力相對較高，因此強身健體(tǐ)、放松減壓是跑步的主要目的，受工作(zuò)影響，時間不足成為(wèi)主要限制因素，因此公休日、早七晚八成為(wèi)跑步運動的高峰時段。

此外，男性跑者占比略高于女性，男性跑步頻率也略高于女性；在跑步賽事的參與度上，男性比女性表現更積極；在跑步的目的上，男性跑者會通過跑步磨練意志(zhì)，女性跑者則更希望跑步有助于改善睡眠。

跑者需求：專業記錄是剛需趣味陪跑成新(xīn)趨勢

報告顯示，近九成跑者在跑步時會搭配Keep等跑步類應用(yòng)，超六成跑者表示會通過此類應用(yòng)獲取跑步姿勢、熱身準備等專業課程指導，超八成跑者認為(wèi)有趣的陪跑内容對堅持跑步重要，Keep劇情跑、音樂跑等語音陪跑内容正在成為(wèi)跑步者的新(xīn)需求。一半以上跑者認為(wèi)跑步具有社交屬性，除在跑步應用(yòng)内進行分(fēn)享外，短視頻平台正在成為(wèi)跑者運動結束後的主要社交去向。

消費偏好：愛鞋服也愛美食個護重理(lǐ)财更重智能(néng)穿戴

報告顯示，以中青年高線(xiàn)級白領為(wèi)主的跑步圈層消費能(néng)力較強，月均線(xiàn)上消費2000元及以上人群占比在25%以上，金融理(lǐ)财意識均強于全網平均水平。

圈層跑者對消費品類關注度最高的均是運動戶外尤其鞋服，其次是食品飲料，以國(guó)貨品牌和新(xīn)零售為(wèi)主。白領跑者鍾愛德(dé)系豪華車(chē)，女性跑者偏愛美妝個護。

跑步人群對于智能(néng)穿戴行業的偏好較高，但滲透率不高。目前智能(néng)穿戴産品的主要功能(néng)是用(yòng)于心率等健康指标監測，但在軟硬件數據聯動和實現跑步路線(xiàn)規劃等方面的功能(néng)還有待提升。