産業回暖時更需謹慎看待

産業回暖時更需謹慎看待

受國(guó)内疫情影響，中國(guó)體(tǐ)育及健身行業迎來一股強力的沖擊。随着全球疫情的态勢日趨嚴峻，中國(guó)經濟的全球化難免會受到世界範圍内疫情擴散的影響，健身和體(tǐ)育行業的沖擊又進一步加大，随着國(guó)内複工複産工作(zuò)的逐步開展，國(guó)内健身産業已經有了回暖的苗頭。那麽在這個關鍵時期，産業回暖時，應該如何正确看待這次沖擊和産業未來發展呢(ne)？

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這次疫情對體(tǐ)育和健身行業造成很(hěn)大的沖擊：

1、在體(tǐ)育競賽表演業，應該說全面調整，特别涉及到衆多(duō)國(guó)際賽事，比如亞洲室内田徑錦标賽、跳水世界杯系列比賽，以及東京奧運會部分(fēn)項目的資格預選賽等。

2、體(tǐ)育場所挂牌歇業。室内外的健身場所、體(tǐ)育場館以及體(tǐ)育培訓機構都紛紛停業。對健身休閑業、體(tǐ)育培訓業、體(tǐ)育場館服務(wù)業造成很(hěn)大的沖擊。

3、體(tǐ)育用(yòng)品制造業受疫情的波及延期開工，對一些體(tǐ)育用(yòng)品制造業企業也有不同影響。

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沖擊帶來的直接促進性表現：

雖然沖擊力很(hěn)大，但是對于體(tǐ)育和健身産業來講，疫情的出現也再次向人們證明了加強體(tǐ)育鍛煉、增強體(tǐ)質(zhì)和免疫力的重要性。

鍾南山院士的健身視頻廣泛傳播，更加激起了人們對強身健體(tǐ)的願望和需求。

如何讓大家宅出健康，體(tǐ)育總局及時推出了科(kē)學(xué)健身十八法、健身短視頻以及動員知名運動員、教練員制作(zuò)健身科(kē)普知識視頻，推廣居家科(kē)學(xué)健身方法等，我們注意到在抖音、快手上組織的三個居家健身活動和賽事，截至今天上午累計播放量已經超過26億次。特别是中國(guó)女籃在奧運資格賽對陣英國(guó)、西班牙賽前在更衣室的動員，叫出了“我們是中國(guó)女籃”，“我們為(wèi)祖國(guó)而戰”，這都非常令人鼓舞，赢得了比賽以後喊出了為(wèi)武漢加油的視頻更是感人至深，不僅為(wèi)全民(mín)健身、更為(wèi)疫情防控增加了體(tǐ)育和健身的正能(néng)量。

所以說挑戰往往與機遇并存，疫情催生了體(tǐ)育産業的一大熱點，就是線(xiàn)上與線(xiàn)下的融合，這一趨勢在體(tǐ)育培訓、健身休閑、場館服務(wù)等業态中尤為(wèi)明顯，線(xiàn)上培訓、直播健身等新(xīn)模式快速發展，培育了體(tǐ)育消費者線(xiàn)上的消費習慣。

03

那麽健身産業在中國(guó)的線(xiàn)上化會如何發展呢(ne)？

中國(guó)的健身産業如果實現真正的線(xiàn)上化是非常難的。

從國(guó)外健身直播龍頭 Peloton 發展中我們可(kě)以清晰的看到Peloton 用(yòng)了七年曆程才開創全球最大的互動健身平台，推動全球家庭健身趨勢。

但是Peloton 每年的營業收入高速增長(cháng)，但整體(tǐ)仍然虧損。

而且中國(guó)的健身産業和國(guó)外有着很(hěn)多(duō)不同，也存在着較大差距，中國(guó)健身滲透率僅為(wèi) 0.8%，而全球平均滲透率為(wèi) 3.7%，歐美發達國(guó)家達 20%以上。國(guó)内健身觀念與習慣仍在建立過程中：北美地區(qū)崇尚健身文(wén)化，健身理(lǐ)念根深蒂固，美國(guó)家庭非常重視從小(xiǎo)對孩子運動習慣的培養，運動被視為(wèi)一項必須特長(cháng)受到重視，由此對運動的興趣延續一生；國(guó)内基礎教育階段學(xué)生課業負擔繁重，缺乏體(tǐ)育鍛煉時間與機會，往往錯過運動技(jì )能(néng)的掌握以及對運動興趣進行培養的最佳時期，造成成年後對體(tǐ)育鍛煉的忽視。

中國(guó)健身趨勢的主要關鍵詞是“減肥”而全球趨勢的主要關鍵詞是“健康”，現階段中國(guó)市場有自身特點和市場發展的特殊性，所以線(xiàn)上的概念是有了，但是真正的健身房還是剛需。

随着國(guó)内疫情的發展，線(xiàn)上健身的市場反而出現了轉折，智能(néng)健身手表等健身裝(zhuāng)備和健身社交又成了主要趨勢，因為(wèi)所有的企業都想要現金，而不是長(cháng)期的空頭支票，用(yòng)戶變現在線(xiàn)上健身這條路子上轉化的并不是那麽簡單。但是未來幾年内互聯網健身、智能(néng)健身依舊是主要投資領域，因為(wèi)中國(guó)的市場用(yòng)戶基數是非常大的，所以很(hěn)多(duō)商業模式在國(guó)外不成功，到了國(guó)内反而能(néng)夠成功，而研究用(yòng)戶心理(lǐ)和用(yòng)戶服務(wù)的精(jīng)細化也是中國(guó)市場獨有的亮點，所以線(xiàn)上健身在中國(guó)的發展還會存在很(hěn)長(cháng)一段時間的普及化，但是發展速度應該比國(guó)外要快得多(duō)。

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中國(guó)健身産業的未來可(kě)能(néng)的兩大發展方向：

1、業态縱向發展
業态規模擴張，品牌布點下沉。優質(zhì)的品牌城市布點下沉 / 提升三四線(xiàn)城市健身房整體(tǐ)品質(zhì)。
客群的精(jīng)準化，産品精(jīng)細化健身器械少而精(jīng)、 課程設置精(jīng)細化、 目标客群精(jīng)準化。

2、業态橫向發展
線(xiàn)上與線(xiàn)下結合，覆蓋線(xiàn)上流量業态複合化，衍生其他(tā)項目，擴大盈利範圍傳統健身房業态更加複合化、多(duō)種業态跨界，滿足健身人群的相關需求。業态受衆範圍逐漸擴大，健身房逐漸從僅針對健身愛好者的業态變為(wèi)滿足各類人群不同需求的業态；與商業之間更能(néng)實現客群的共享。